Sociala medier är dött – här är varför vi ändå inte kan slita oss
Många pratar om att sociala medier är överkonsumerat, urvattnat eller på väg bort – men ändå är vi fast. Färre likes, minskad räckvidd och en allmän känsla av att sociala medier är på väg utför. Men ändå scrollar vi vidare. Vad händer egentligen med sociala medier – och varför kan vi inte släppa taget?
Engagemanget på sociala medier har dalat de senaste åren. Engagemanget på Instagram och Facebook har dalat de senaste åren - 30% de senaste två åren enligt Social Insider (2024). Samtidigt som skärmtiden ökar. Vi scrollar mer – men gillar, kommenterar och delar mindre.
Fakta – Sociala medier i siffror (2024)
📉 Engagemang på Instagram: -30% på två år (Social Insider)
⏳ Genomsnittlig skärmtid per dag: 2h 31m (DataReportal)
🔗 Antal inlägg från vänner i Facebook-flödet: -50% sedan 2021 (Meta Transparency Report)
Tidslinjer är fyllda med AI-genererat innehåll och sponsrade inlägg snarare än uppdateringar från vänner och bekanta. Samtidigt sägs unga fly sociala medier för mer personliga upplevelser som Snapchat. Samtidigt experimenterar plattformarna med nya sätt att hålla oss kvar. Instagrams AI-flöde prioriterar innehåll från främlingar, medan Facebooks grupper får större utrymme.
Vi har gått från att skapa innehåll till att bara konsumera det – och det gör att sociala medier blir mer som TV än en social plats.
– Scott Galloway, techanalytiker (februari, 2024)
Så är det dags att räkna ut sociala medier? Nejdå! Men sättet vi använder dem på förändras. Vi konsumerar snarare än interagerar, och företag måste anpassa sig till detta skifte.
Tips!
Fokusera på kortare inlägg och videos snarare än textbaserat innehåll.
Skapa innehåll som ger målgruppen en anledning att reagera, inte bara konsumtion för att trigga igång användare. Att be om en kommentarer fungerar inte längre om inte ämnet berör eller engagerar.
Utnyttja algoritmändringar för att nå ut – reels prioriteras!
